Chipotle Mexican Grill on esittänyt ensimmäisen Super Bowl -mainoksensa tänä vuonna korostaakseen toimittajiensa viljelykäytäntöjä. Vaikka suuremmat tuotemerkit istuivat tänä vuonna pelin ulkopuolella, Chipotlen kaltaiset uudet tulokkaat löysivät lähetysajan. (30 sekunnin mainosjalkapallopelien aikana yritykset palauttavat tänä vuonna noin 5.5 miljoonaa dollaria, mikä on hieman alle vuoden 2020 noin 5.6 miljoonan dollarin korko.)
Chipotle on yksi harvinaisimmista pandemian voittajista ravintola-alalla. Burrito-ketjun digitaalinen myynti on yli kolminkertaistunut kahden viimeisen vuosineljänneksen aikana, ja sen osakekanta on noussut 72% viimeisen vuoden aikana, nostaen sen markkina-arvon 41.9 miljardiin dollariin.
Chipotlen mainoksen tarkoituksena on pitää asiakkaat palaamassa ravintoloihinsa keskittymällä sen "lupaamattomaan ruokaan" -lupaukseen ja ainesosiensa hankkimiseen. Mainoksessa poika kysyy, voisiko burrito muuttaa maailmaa. Hän spekuloi, kuinka se voisi muuttaa asioita, vähemmän hiilidioksidipäästöistä maanviljelijöiden onnellisempaan tekemiseen.
Lehdistötiedotteessa Chipotle sanoi uskovansa, että pandemia on siirtänyt kuluttajia kohti "yhteisökeskeistä yhteiskuntaa", mikä on lisännyt heidän tietoisuuttaan siitä, missä ja miten he käyttävät dollareitaan.
Lähde: cnbc.com